Din cuprinsul articolului
Cel mai recent studiu realizat de Reveal Marketing Research pentru Brand Management evidențiază schimbări semnificative în comportamentul românilor privind vizitele la mall-uri în 2025, comparativ cu rezultatele studiului similar desfășurat în anul precedent.
În 2025, românii cheltuiesc cu 13% mai mulți bani într-o vizită la mall, respectiv 370 de lei. Creșterea nu reflectă neapărat un consum mai mare, ci acoperirea inflației.
Cei din Segmentul Adults & Family (36-45 ani) cheltuiesc cele mai mari sume: 389 de lei per vizită la mall.
Durata medie a unei vizite la mall
Durata medie a unei vizite la mall a crescut cu 46%, ajungând la 3 ore și 28 de minute, în timp ce frecvența vizitelor a scăzut ușor.
Principalele motive pentru vizitarea mall-urilor: shopping în magazine (87%), cumpărături din hypermarket (52%) și luarea mesei în zona de food court (48%).
Creștere semnificativă a cheltuielilor românilor când merg la mall: suma medie ajunge la 370 lei per vizită
Comparativ cu 2024, suma medie cheltuită de români într-o vizită la mall a crescut considerabil, ajungând la 370 de lei, față de 327 de lei anul trecut. Segmentul Adults & Family (36-45 ani) înregistrează cele mai mari cheltuieli per vizită, cu o medie de 389 de lei, în timp ce segmentul Pretentious (26-35 ani) cheltuiește cea mai mică sumă, de 324 de lei.
Timpul petrecut la mall a crescut, atingând o medie de 3 ore și 28 de minute per vizită, însă frecvența vizitelor săptămânale a scăzut ușor
Dacă anul trecut timpul mediu petrecut în mall era de 142 de minute, în 2025 acesta a crescut cu 46%, ajungând la 208 minute, incluzând timpul petrecut la hypermaket, cinema, restaurante și cafenele. Segmentul Gen X (+ 46 ani) petrece cel mai mult timp în mall-uri, cu o medie de 272 de minute per vizită, în timp ce Segmentul Pretentious (26-35 ani) are cele mai scurte vizite, cu o medie de 143 de minute.
Deși românii petrec mai mult timp și cheltuiesc mai mult la mall, frecvența vizitelor săptămânale a scăzut, 55% declarând că merg la mall cel puțin o dată pe săptămână, comparativ cu 59% în 2024.
Reprezentanții Gen Z (18-26 ani) – 66%, precum și bărbații (58% față de 52% în cazul femeilor), rămân cei mai frecvenți vizitatori săptămânali ai mall-urilor.
„În ianuarie 2025, rata anuală a inflației atingea pragul de 5%, factor ce explică atât creșterea bugetului alocat de români pentru o vizită la mall, cât și prudența în gestionarea cheltuielilor, reflectată printr-o durată mai mare de timp petrecută în aceste locații. Cu toate acestea, chiar și în contextul preocupărilor financiare, fascinația pentru mall-uri rămâne puternic înrădăcinată în comportamentul românilor, fie pentru cumpărături, servicii rapide, experiențe de food&beverage sau momente de relaxare.” a declarat Marius Luican, Director General Reveal Marketing Research.
Motive principale pentru vizitarea mall-urilor: shopping în magazine (87%), cumpărături din hypermarket (52%) și zona de food court/ restaurante (48%)
Cumpărăturile în magazinele din mall-uri sunt cele mai frecvente activități ale românilor (87%), acestea fiind urmate de vizitele la hypermarket (52%), luarea mesei în zona de food court (48%), mersul la cinema (36%) și socializarea la o cafenea (35%).
Cele mai achiziționate categorii de produse din mall-uri sunt hainele de damă (65%) și pentru bărbați (57%), produsele alimentare din hypermarketuri (60%), încălțămintea și gențile (56%) și produsele cosmetice și parfumurile (52%).
